Am 8. November 2023 haben wir uns im HaMiZu Café intensiv mit den Themen Marketing und Öffentlichkeitsarbeit im Kontext der Handwerk-4.0-Projekte auseinandergesetzt. Die Gastdozentin des Tages war Diana Friedl, Beauftragte für Innovation und Technologie mit Schwerpunkt Digitalisierung (DIGI-BIT) von der Handwerkskammer Karlsruhe.

Diana Friedl führte zunächst in die Grundlagen des Marketings und der Kommunikation ein und stellte verschiedene Aspekte wie das AIDA-Modell und verschiedene Marketingmethoden vor. Dabei legte sie einen Schwerpunkt auf das Content-Marketing. Sie erklärte, wie Content-Marketing funktioniert und wie der typische Prozess von der Analyse bis zur Evaluation abläuft. Weiterhin gab sie Tipps für die Konzipierung einer Content-Marketing-Strategie und zeigte mögliche Plattformen und Formate auf.

In einer Praxisphase wurden alle anwesenden Projekte sowie wir von HaMiZu aufgefordert, sich intensiv Gedanken über die eigene Zielgruppen zu machen:

• Wer gehört zur Zielgruppe?
• Warum möchte ich diese Zielgruppe erreichen?
• Wo kann ich meine Zielgruppe erreichen?
• Wie kann ich meine Zielgruppe ansprechen?
• Welche Sichtweisen, Wünsche und Herausforderungen hat die Zielgruppe? Welche Risiken sind mit ihr verbunden?
• Was sucht meine Zielgruppe? Was sind Schlagwörter, die sie in die Suchmaschine eingeben, um Informationen zu finden?
• Wieso interessiert sich die Zielgruppe für meine Inhalte?
• Weshalb Content-Marketing?

Der Termin erwies sich als äußerst spannend, da er die bereits verfolgten Marketingstrategien der Projekte beleuchtete. Dies bot den Teilnehmenden die Möglichkeit, ihre Strategien zu überdenken und neue Impulse zu erhalten. Auch für uns vom Projekt HaMiZu war der Workshop äußerst aufschlussreich. Er verdeutlichte die Herausforderungen, die mit der Gestaltung einer Strategie für verschiedene Zielgruppen, die wir im Projekt haben, einhergehen.

Das HaMiZu-Café-Treffen hat uns mit frischen Ideen und Impulsen für unsere zukünftige Arbeit versorgt. Wir bedanken uns herzlich bei Diana Friedl und allen Teilnehmenden, die zu einem inspirierenden und lehrreichen Tag beigetragen haben. Wir freuen uns auf weitere spannende Veranstaltungen und den kontinuierlichen Austausch im HaMiZu Café!